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Campagne
anti-tabac : Jeunes, vous êtes manipulés
CNAM / CFES
Paris, le 9 octobre
2001
L'adolescence étant majoritairement
le moment où s'installe la dépendance, l'Assurance Maladie
et le CFES lancent une nouvelle campagne nationale à destination
des jeunes.
Révéler aux jeunes les processus de manipulation dont ils
font l'objet permet d'agir directement sur les ressorts
principaux de leur consommation: l'autonomie et l'émancipation.
Fumer n'est pas un geste
La manipulation, une réalité
La fumée de tabac inhalée est composée de plus de 4 000 substances
dont plus de 50 cancérigènes, mais aussi de gaz toxiques (acide
cyanhydrique, ammoniac, etc.) et de métaux lourds (mercure,
plomb, etc.).
Non seulement les fabricants de tabac le savent depuis longtemps,
mais ils disposent également de moyens d'ajuster le dosage
de nicotine et d'additifs servant notamment à en favoriser
l'absorption. Or, il est établi que la consommation de tabac
crée une dépendance à la nicotine, dépendance dont il est
très difficile de se libérer.
Les jeunes, une cible privilégiée
Le renouvellement du marché du tabac dépend des jeunes fumeurs;
l'objectif commercial est donc de séduire de nouveaux jeunes-consommateurs
et de les fidéliser, notamment en développant des thématiques
auxquelles ils sont sensibles: liberté, extrême, séduction,
humour ...
Une campagne qui ose
La nouvelle campagne va au-delà de la prévention classique
et repose sur un discours non plus seulement pédagogique,
mais aussi provocateur.
Sur le mode parodique, quatre messages radio pastichent un
jeu-quiz : « Vous l'avez dans l'os ». Ils parlent crûment
des dangers du tabac et de la manipulation. Ces messages se
terminent par: « Si vous cherchez vraiment un ennemi, il est
peut-être dans votre poche »,
A partir du 15 octobre, ces quatre messages radios percutants
seront émis sur les ondes des radios jeunes nationales (NRJ,
Skyrock, Fun Radio, etc.).
jesuismanipule.com
Pour accompagner et étayer ces messages radio via un media
familier pour les jeunes, l'Assurance Maladie et le CFES lancent
le site internet: www.jesuismanipule.com,
le 15 octobre. Des articles de fond sur le processus de manipulation,
des micro-trottoirs, des liens vers des sites militants et
associatifs y sont proposés, ainsi que les spots radio de
la campagne.
Parallèlement, des flyers seront distribués à la sortie des
lycées, des salles de concert, des bars...
Contacts presse :
CNAMTS / CFES :
Anne DEGROUX -tél : 01 41 333306 -e-mail: anne.degroux@cfes.sante.fr
i&e Consultants: Sarah PHILIPPE -tél : 01 56031292 -e-mail:
sphilippe@i-et-e.fr
Voir aussi
la conférence de Presse :
Tabac et Manipulation
, Paris, le 9 octobre 2001
Voir
aussi le dossier de caducee.net sur les dangers du tabac
Voir le site
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