Tabac et manipulation : " Vous l'avez dans l'os ! "

INPES
6 Octobre 2003

« Dans le cadre du Plan Cancer et de la lutte contre le tabagisme, le ministère de la Santé, de la famille et des personnes handicapées et l'INPES diffusent à partir du 6 octobre 2003 une campagne radio grand public qui dénonce les stratégies marketing de l'industrie du tabac.

Trouver de nouveaux consommateurs et les fidéliser
Le tabac demeure la première cause de mortalité évitable en France (66 000 décès par an) et la première cause de cancer.
La fumée de tabac inhalée est composée de plus de 4 000 substances dont plus de 50 cancérigènes, mais aussi de gaz toxiques (acide cyanhydrique, ammoniac, etc.) et de métaux lourds (mercure, plomb, cadmium, etc.).
Non seulement les fabricants de tabac le savent depuis longtemps, mais ils disposent également de moyens d'ajuster le dosage de nicotine et d'additifs servant notamment à en favoriser l'absorption. Ce qui leur permet, en entretenant la dépendance des fumeurs, de maintenir leur marché...
Comme un fumeur sur deux mourra des conséquences du tabagisme, l'industrie du tabac doit également renouveler son marché en conquérant quotidiennement de nouveaux fumeurs. Les jeunes sont donc la cible d'actions marketing porteuses de valeurs auxquels ils sont sensibles : liberté, affirmation de soi, séduction...

Une campagne qui révèle aux consommateurs les processus de manipulation dont ils sont l'objet
Fumer n'est pas un geste de liberté, mais au contraire, une forme de soumission aux stratégies marketing de l'industrie du tabac et à une dépendance.
Cette campagne diffère des campagnes de prévention classique et repose sur un discours d'information provocateur sur ceux qui " font " la cigarette.
Sur le mode parodique, quatre messages radio pastichent un jeu-quizz : " Vous l'avez dans l'os ". Ils parlent crûment des dangers du tabac et de la manipulation. Les spots répètent le slogan " Si vous cherchez vraiment un ennemi, il est peut-être dans votre poche " et renvoient pour plus d'information sur le site www.jesuismanipule.com.

Spot 1 - La dépendance Windows Media 184 Ko - Real Audio 285 Ko
Spot 2 - Les cancérigènes Windows Media 178 Ko - Real Audio 281 Ko
Spot 3 - Un sur deux Windows Media 179 Ko - Real Audio 281 Ko
Spot 4 - Les jeunes Windows Media 182 Ko - Real Audio 281 Ko

Du 6 au 29 octobre, plus de 2 000 spots seront diffusés sur les grandes radios nationales : Chérie FM, Europe 1, Europe 2, Fun Radio, NRJ, RFM, Rire & chansons, RTL, RTL 2, Sky… ».