Contraception d’urgence : une approche virale pour mieux informer les femmes

« J’ai couché avec un drôle de Superman et j’ai oublié ma contraception ! ». Voilà le « pitch » de la campagne virale intitulée « Et si ça m’arrivait », qui est lancée aujourd'hui sur le web par HRA Pharma afin de mieux sensibiliser les femmes à la contraception d’urgence.

En France, 1/3 des grossesses sont non désirées et aboutiront à une IVG dans 60% des cas1,2 : il est donc essentiel de sensibiliser toutes les femmes afin qu'elles intègrent la contraception de rattrapage dans leurs options contraceptives et qu'elles en parlent avec leur médecin en amont pour mieux faire face aux imprévus…Sourire pour mieux interpeller sur les accidents de contraceptionPlusieurs constats sont à l’origine de cette campagne au ton volontairement décalé :    * L’usage de la contraception d’urgence, méthode de rattrapage simple, est largement insuffisant3 (Rapport IGAS, octobre 2009)    * Les femmes de plus de 25 ans ont été jusqu’ici très peu ciblées par les campagnes d’information précédentes : elles utilisent donc moins ce recours contraceptif, alors que 60% des IVG surviennent après 25 ans4.    * Les femmes ont besoin d’être mieux informées sur les situations à risque ainsi que les méthodes de rattrapage : le médecin gynécologue ou généraliste est l’interlocuteur idéal pour présenter l’offre contraceptive dans son ensemble et pour poser les bases d’une prévention efficace3…« Faire prendre conscience aux femmes que les accidents de parcours contraceptif peuvent arriver à toutes, à tout âge, qu’il est possible de « se rattraper » grâce à la contraception d’urgence, qu’on peut facilement parler des oublis ou difficultés de contraception avec son médecin (gynécologue ou médecin généraliste)… Tels sont donc les objectifs de cette campagne d'information originale au ton positif, sur un sujet sérieux. » précise Luc Massart, directeur général d’HRA Pharma France.La campagne web d’une série de 4 films viraux très courts (30/40 secondes), utilisant un ton volontairement décalé - et des situations forcément caricaturales - interpelle sur les situations à risque de grossesse non désirée auxquelles les femmes peuvent être confrontées.Dans l'épisode 1, Sophie, jeune trentenaire, se réveille après une soirée agitée.Elle découvre qu'elle n'est pas seule dans son lit… et elle n’a vraiment - mais alors vraiment - pas envie de se retrouver enceinte après une aventure d’un soir…Les épisodes 2,3 et 4 nous livrent l'issue de cette expérience "malheureuse" et l'importance d'en parler rapidement avec son médecin.Les films se terminent tous par un message invitant à se renseigner : "La contraception de rattrapage a évolué, les comportements aussi. Parlez-en à votre médecin. Rendez-vous sur www.etsicamarrivait.fr".Pour découvrir en avant-première les films, saisissez vos codes d’accès dans les champs prévus à cet effet - Utilisateur : contraception / Mot de passe : urgenceEt si ça m'arrivaitEn pratique, les films sont diffusés via le site www.etsicamarrivait.fr et les réseaux sociaux (page Facebook, compte twitter et sur Dailymotion) depuis aujourd'hui.Le site doctissimo.fr relaie également la campagne.Liens utiles :http://www.etsicamarrivait.frhttp://www.facebook.com/etsicamarrivaithttp://www.dailymotion.com/EtSiCaMarrivaithttp://twitter.com/etsicamarrivaitwww.etsicamarrivait.fr : que faire en cas d'accident ?Cette campagne s’accompagne d’un lien vers un site complet, simple et pédagogique, permettant à l'internaute de consulter toutes les informations relatives à la contraception classique et à la contraception de rattrapage, mais aussi de mieux identifier les situations à risque de grossesse non désirée. Pour chacune des rubriques, l’internaute retrouve un volet "les n'importe quoi" destiné à lutter contre les idées fausses.Le site renvoie vers de nombreux liens utiles permettant à celles ou ceux qui le souhaitent d'aller plus loin dans leur compréhension des problématiques liées aux rapports sexuels et à la contraception.Enfin, les internautes peuvent aussi visionner les films de la campagne, les envoyer à des amis et partager ce site sur Facebook et twitter.Pour les médecins, la contraception d’urgence ne doit pas se faire «qu’ en urgence»L’un des objectifs de la campagne est de créer un dialogue médecins-patientes autour de la contraception d’urgence. Les médecins, gynécologues ou généralistes, ont en effet un rôle crucial à jouer en matière d’information des femmes : il s’agit d’un message de prévention, car environ 60% des femmes qui subissent une IVG n’ont pas utilisé de contraception d’urgence, tout simplement parce qu’elles ne se sentaient pas à risque5 !« Un discours personnalisé doit compléter et relayer le message grand public. Il faut donc remédicaliser le dialogue et réintégrer le médecin dans la chaîne de la contraception d’urgence » précise le Dr Christian Jamin, gynécologue endocrinologue à Paris.Les femmes connaissent encore assez mal la contraception de rattrapage, l’information sur cette méthode ainsi que sur les situations à risque peut être faite en même temps que la contraception au long cours ou dans le cadre d’une consultation de surveillance, afin de les protéger et les tranquilliser.« La contraception d’urgence, même si elle est de plus en plus efficace, ne va pas régler tous les problèmes de contraception, mais elle revêt une vraie utilité à condition que les femmes la connaissent et que les médecins la leur prescrivent. Ce sujet doit être abordé librement : les erreurs sont humaines et c’est être, au contraire, responsable que de prendre une contraception d’urgence en cas de problème » souligne également Christian Jamin.À propos de HRA PharmaHRA Pharma, jeune laboratoire pharmaceutique européen spécialisé dans les marchés de niche, développe et commercialise des médicaments et du matériel médical destinés aux professionnels de santé et aux patients du monde entier.Pionnier de la contraception d’urgence depuis 1999, date du lancement de la première pilule de rattrapage, HRA Pharma compte de nombreux projets et références dans les domaines de la santé reproductive et de l’endocrinologie. Il a obtenu récemment (septembre 2010) le remboursement de la pilule de rattrapage de nouvelle génération.Campagne orchestrée par Spin InteractiveSpin Interactive est une agence conseil et création en communication digitale, spécialisée dans la création de concept innovant pour tous types de site internet, en application et stratégies Facebook©, en sites et applications mobiles/tablettes et en réalité augmentée.

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